Podnikání – Slovník | Kestudiu.cz https://slovnik.kestudiu.cz Slovník cizích slov a odborných termínů od Kestudiu.cz Tue, 15 Feb 2022 00:22:02 +0000 cs hourly 1 https://wordpress.org/?v=5.9.10 Divestment strategie https://slovnik.kestudiu.cz/divestment-strategie/ Tue, 15 Feb 2022 00:22:02 +0000 https://slovnik.kestudiu.cz/?p=241 Číst dál]]> Divestment nebo také divestment strategy je strategie, při které dochází k odprodeji určité divize nebo výrobkové řady, případně k odprodeji podniku jako celku. Jde o součást útlumové strategie, kdy se podnik snaží snižovat své obchodní aktivity, které nejsou ekonomicky efektivní. Díky financím z odprodeje může být snižováno případné zadlužení podniku. Podniku mohou zůstat jen ty nejziskovější oblasti, na které se může dál zaměřit a jako celek je podnik následovně efektivnější. Divestment může být realizován po neúspěšné růstové strategii, kdy se podniku nepodařilo prosadit v nových oborech.

]]> Soutěživé oceňování https://slovnik.kestudiu.cz/soutezive-ocenovani/ Mon, 14 Feb 2022 20:19:46 +0000 https://slovnik.kestudiu.cz/?p=238 Číst dál]]> Metoda určení ceny produktu, která vychází z analýzy konkurenčních cen. Cena se následně přizpůsobuje finančním možnostem podniku, nákladech nebo podílu na trhu. Důležité je také přihlédnout k tomu, jak produkt vnímají zákazníci v porovnání s konkurencí. Pokud má podnik nízké náklady, spíš bude pod úrovní konkurence. Pokud je podnik spojovaný s vyšší kvalitou, může mít cenu nastavenou nad konkurencí. Využívá se často u podniků, kterým jde o zachování pozice na trhu a udržení tržního podílu.

]]> Penetrační oceňování https://slovnik.kestudiu.cz/penetracni-ocenovani/ Mon, 14 Feb 2022 20:01:33 +0000 https://slovnik.kestudiu.cz/?p=232 Číst dál]]> Penetrační oceňování, neboli průnikové oceňování, je technika stanovení cen u nových produktů. Sice se určuje u produktu, který nově vstupuje na trh, nicméně konkurenční produkty na trhu již jsou. Cena se určuje pod úrovní cen konkurence, aby došlo k přitažení pozornosti zákazníků a získání významného tržního podílu. Rizikem je, že i když dojde k rychlému růstu tržního podílu, může dojít k dočasným ekonomickým ztrátám. Avšak se předpokládá, že díky získanému vysokému objemu produkce dojde k poklesu nákladů. Při stanovení ceny je dobré přihlédnout k bodu zvratu. Technika penetračního oceňování se typicky používá u běžných výrobků, které si kupuje velké množství zákazníků. Technika je vhodná u produktů, které považují zákazníci za velmi podobné napříč konkurencí a tak právě výhodnější cena může rozhodnout o finálním výběru. Typicky může jít o tzv. zaváděcí ceny, kdy podniky nabízejí své produktu určitou dobu po uvedení na trh za nižší cenu.

]]> Prokura https://slovnik.kestudiu.cz/prokura/ Wed, 09 Feb 2022 15:06:06 +0000 https://slovnik.kestudiu.cz/?p=213 Číst dál]]> Prokura je institut v občanském právu, na jehož základě může podnikatel (zmocnitel) zmocnit fyzickou osobu (prokuristu) ke všem právním jednání při provozu podniku. Prokurista nemůže zcizovat či zatěžovat nemovité věci, pokud není součástí prokury výslovné oprávnění. Prokuru je možné udělit více osobám. Pokud má podnik  více prokuristů, může se rozhodnout, zda každý může jednat zcela sám, nebo musí jednat alespoň ve dvou. Prokura nabývá platnosti zapsáním do obchodního rejstříku.

]]> Joint venture https://slovnik.kestudiu.cz/joint-venture/ Sat, 05 Feb 2022 01:49:12 +0000 https://slovnik.kestudiu.cz/?p=190 Číst dál]]> Joint venture je společný podnik více osob. Funguje to tak, že dva a více podniků založí novou společnou společnost (právnickou osobu), či navážou spolupráci skrze sdružovací smlouvu. Podniky se v rámci joint venture snaží pospolu využít rozdílných zkušeností, působení v odlišných geografických oblastech či dostupnějších zdrojích. Podniky se společně dělí o zdroje a o zisk či ztrátu. Důvodem pro vytvoření této spolupráce bývá snaha o obchodní expanzi, přesun na nové trhy nebo vývoj nových technologií.

Příklady firem:

  • Sony Ericsson: švédský Ericsson a japonské Sony založilo podnik pro výrobu mobilních telefonů
  • Virgin America: spojení britského konglomerátu Virgin Group s Alaska Airlines pro provoz nízkonákladové aerolinky v USA
  • Knjaz Miloš: české Mattoni 1873 (dříve Karlovarské minerální vody) a americké PepsiCo spolu ovládli srbského výrobce nealkoholických nápojů
  • Ford Otomotiv: turecký průmyslový konglomerát Koç Holding s americkou automobilkou Ford založili společný podnik na výrobu vozů Ford v Turecku
]]> Přímý prodej https://slovnik.kestudiu.cz/primy-prodej/ Wed, 02 Feb 2022 22:59:05 +0000 https://slovnik.kestudiu.cz/?p=84 Obchodní zástupce prodává výrobek od producenta přímo ke koncovému zákazníkovi. Vhodné zejména pro dražší a komplikovanější výrobky, výrobky vyžadující kvalitní informovanost nebo vysokou úroveň služeb spjatých s produktem.

Bývá také využíváno multi-level marketingu nebo síťového marketingu.

]]> Bundling (marketing) https://slovnik.kestudiu.cz/bundling-marketing/ Wed, 02 Feb 2022 22:40:41 +0000 https://slovnik.kestudiu.cz/?p=82 Číst dál]]> Vázaný prodej několika výrobků dohromady. Bývá motivováno určitou slevou nebo zvýhodněním. Motivuje zákazníky utratit vyšší částku, než by dal jen za základní produkt. Typicky může jít o menu ve fastfoodech, balíčky softwarových nástrojů nebo sady fotoaparátů s objektivem a dalším příslušenstvím.

Vynucený bundling: Výrobek o který je zájem (poptávka převažuje nabídku) je prodáván pouze spolu s komplementárním výrobkem (mnohdy jde o výrobek, o který není takový zájem).

]]> Vize podniku https://slovnik.kestudiu.cz/vize-podniku/ Wed, 02 Feb 2022 22:29:30 +0000 https://slovnik.kestudiu.cz/?p=80 Určuje hlavní směry rozvoje podnikání. Vize by měla vytyčit určitý cíl, kterého by se mělo v budoucnosti dosáhnout. Naznačujeme, kde bychom rádi viděli firmu v budoucnosti, například za 10 až 20 let. Vize by měla být reálná a dosažitelná.

]]> Styčná diverzifikace https://slovnik.kestudiu.cz/stycna-diverzifikace/ Wed, 02 Feb 2022 21:57:40 +0000 https://slovnik.kestudiu.cz/?p=76 Diverzifikace podnikání částečně využívá již vlastněné technologie či svých zákazníků, avšak přináší určitý nový aspekt.

Absolutní – podnik vyrábí nové produkty bez návaznosti na technologie již vyráběných produktů, ale mohou posloužit i původním zákazníkům.

Relativní – produkt vychází z již využívaných technologií, ale je určený pro zcela nového zákazníka.

]]> Horizontální integrace https://slovnik.kestudiu.cz/horizontalni-integrace/ Wed, 02 Feb 2022 21:53:43 +0000 https://slovnik.kestudiu.cz/?p=74 Číst dál]]> Podnik se spojuje se svou konkurencí. Problematikou může být legislativa státu, která může toto jednání omezovat (při akvizici či fúzi nemůže vzniknout subjekt s dominantním postavením). Aby šlo o horizontální integraci, musí se podniky nacházet na stejné úrovni výroby. Cílem je navyšování množství produktů, navyšování tržního podílu či vytváření kontroly nad danými produkty. Dochází také k eliminaci konkurence a redukci negativit konkurenčního boje pro podnik. Díky většímu objemu zase může docházet k zvýšení efektivity a výnosů z rozsahů.

]]>