Efektivní poptávka představuje určité množství statků, které zákazníci chtějí koupit a jsou schopni koupit. Poptávané množství je podepřeno jejich finančními možnostmi a tak jde o reálně nakupované množství statků.
Druhým pojmem je potenciální (latentní) poptávka. To je množství statků, které by zákazníci rádi koupili, ale nemusí mít na to dostatek finančních prostředků.